Pour les marques du secteur vélo, le Tour de France est un moment incontournable de leur communication saisonnière. Communiquer en phase avec cette actualité incontournable permet aux entreprises de s'aligner sur les attentes et les comportements des consommateurs. L'idéal étant bien évidemment de capter l'attention du public au moment où il est le plus réceptif et là où il "consomme" cette actualité. 

La consommation de YouTube pendant le Tour de France connaît une augmentation significative, reflétant l'impact de cet événement sportif mondial.

Les amateurs de cyclisme se tournent vers la plateforme Youtube et notamment la chaîne Youtube officielle du Tour pour suivre les moments forts des étapes, les résumés quotidiens, les interviews des coureurs et les analyses d'experts. Les contenus en coulisses, tels que les entraînements ou les interactions des cyclistes avec les fans, attirent également un large public. YouTube permet aussi de toucher une audience internationale qui ne peut pas suivre l'événement en direct à la télévision, tout en offrant des formats courts et engageants, adaptés à la consommation rapide sur les appareils mobiles.

Pour tirer parti de cette visibilité accrue, Bryton a sponsorisé la chaîne officielle du Tour de France sur YouTube, créant ainsi une connexion directe avec les amateurs de cyclisme au moment où leur engagement est le plus élevé. Cette initiative a été renforcée par une landing page dédiée, ainsi que du contenu spécifique pour engager les consommateurs et les guider vers l’achat, assurant ainsi une visibilité cohérente et ciblée tout au long de l'événement.