Lancement produit : les Speedgoat avec Hoka One One
Contexte
Hoka One One est un équipementier sportif, français à son origine, spécialiste des chaussures de sport pour le trail running, la course de fond et l'athlétisme. « Hoka One One » signifie littéralement « planer sur terre » en maori, ce qui correspond à la spécificité des chaussures de la marque : leurs semelles imposantes procurent un amorti important tout en restant légères.
Le lancement de ce modèle Speedgoat - une chaussure de trail - reprend les codes de la marque. Le modèle tire son inspiration du célèbre Karl Meltzer, la légende vivante de l'ultra-trail.
En collaboration commerciale avec Alltricks (site e-commerce spécialisé), Hoka One One souhaitait annoncer l'arrivée de cette nouveauté en France, Italie, Allemagne et Espagne.
Solution
Pour exploiter pleinement le potentiel de ce co-branding, il était primordial d'assurer une cohérence tout au long de la campagne publicitaire, tant sur les médias partenaires que sur le site marchand. Cette stratégie visait à offrir une expérience homogène pour les consommateurs dans chaque pays.
La combinaison des publicités sur les réseaux sociaux et d’un programme d’affiliation s'est révélée être une approche stratégique gagnante. Les publicités sur les réseaux sociaux permettaient d'atteindre rapidement et efficacement le public cible, créant une forte visibilité dès le lancement. En parallèle, les publicités diffusées sur des sites média partenaires élargissait la portée de la campagne, en s'appuyant sur des audiences déjà engagées et pertinentes pour le produit. Ce double dispositif garantissait un flux constant de nouveaux clients et optimisait ainsi le retour sur investissement.
Le site e-commerce Alltricks a joué aussi un rôle central dans cette stratégie, en proposant une présentation valorisée de la Speedgoat (fiche produit qualitative et parcours publicitaire onsite), renforçant la crédibilité du produit et facilitant le passage immédiat à l'achat.
En s'associant côte à côte, Hoka One One et Alltricks ont construit une campagne publicitaire puissante et cohérente, maximisant l'impact de cette nouveauté sur les marchés européens.
Ce qui a été fait
- Landing page dédié sur le site Alltricks
- Mise en avant de la Speedgoat dans des rubriques dédiées sur le site Alltricks
- Newsletter aux abonnés Alltricks
- Article de blog sur le site Alltricks
- Campagne sponsorisée sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram
- Publicité co-brandée sur le site Wider Mag
- Formation produit et test pour le service client
Ce travail a été réalisé dans le cadre d'une activité salariée chez Alltricks en tant que Trade Marketing Manager.
